Bedeutende Umstellung bei Google Analytics

Jutta am 1. Juni 2022 in Online MarketingPerformance

Google Universal Analytics ist bald Geschichte – die Zukunft heißt Google Analytics 4! Ab 1. Juli 2023 werden im klassischen und größtenteils im Einsatz befindlichen Google Universal Analytics keine neuen Daten mehr erfasst bzw. verarbeitet. Universal Analytics wird somit durch Google Analytics 4 ersetzt. Damit ab Juli 2023 bereits ein Vorjahresvergleich möglich ist, sollten Sie gleich aktiv werden.

Wir empfehlen schon jetzt (bis Ende Juni) ein sauberes Google Analytics 4 Setup durchzuführen und das Tracking einzurichten, um bis zur Umstellung im Juli 2023 bereits Vergleichsdaten zum Vorjahr zu sammeln.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ist eine neue Art von Google Analytics, die gegenüber Universal-Analytics einige Vorteile mit sich bringt:

Datenschutzorientiert und zukunftssicher (1) – zukünftig auch ohne Cookies oder anderer Identifier, automatisierte Anonymisierung von IP-Adressen
Bessere Nutzererkennung: Smarte Analytics Ansätze mit Machine-Learning-Techniken und Schließen von Datenlücken mit Modellierungsansätzen zur verbesserten Datenanalyse
Messung des Kunden als Ziel (und nicht mehr Messung der Geräte): der gesamte Kundenzyklus soll verstanden werden können, plattformübergreifende Analysen (Web und App)
Standardisierung durch automatisch erfasste und empfohlene Events
Neue Möglichkeiten zur Datenvisualisierung

Beispiel einer Konto-Übersicht in Google Analytics 4

Welche Maßnahmen für die Umstellung notwendig sind, hängt vom bestehenden Setup ab. Nachfolgend werden beide Varianten skizziert.

Sie haben bereits einen Google Tag Manager?

Nachdem bereits ein Google Tag Manager und ein bestehendes Google Analytics Konto vorhanden sind, sollten folgende Maßnahmen umgesetzt werden:

Erstellung eines Google Analytics 4 Konto
Konfiguration in Anlehnung an das bestehende Google Universal Analytics Setup
Einrichtung von Conversions und Zielen in Google Analytics 4 identisch zum bisherigen Google Universal Analytics Setup.

Sie haben derzeit keinen Google Tag Manager?

Nachdem bisher noch kein Google Tag Manager vorhanden ist, empfehlen wir die Umsetzung folgender Maßnahmen:

Google Tag Manager Setup
Erstellung eines Google Analytics 4 Kontos
Konfiguration und Einrichtung von Conversions und Zielen für Google Analytics 4

Quellen:

(1): https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=de

Bilder: Pixabay, Google Analytics (Screenshot)

Sie möchten die Umstellung selbst vornehmen? Für Fragen rund um den Umstieg stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Oder Sie benötigen Unterstützung beim „Umzug“? Wir helfen Ihnen gerne auch aktiv bei der Umsetzung. Melden Sie sich dazu einfach bei Ihrem Ansprechpartner oder unter office@emagnetix.at bzw. +43 7213 20020.

Jetzt auf Google Analytics 4 umstellen!

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