Ist Online Marketing günstiger als andere Marketingformen?

Was kostet Online Marketing und ist es wirklich günstiger als klassische Werbeformate?

Eine sinnvolle Werbeeinschaltung im österreichischen Privatfernsehen (Werbedauer: 30 Sekunden) kostet je nach Sender, Format und Uhrzeit bis zu 5.901 Euro (2). Bei diesem Preis ist es verständlich, dass immer mehr Unternehmen Gefallen an Online Marketing finden.

Aber Achtung: Online Plattformen wie Facebook & Co. beispielsweise verleiten Seitenbetreiber immer wieder dazu, einfache, organische Beiträge zu bewerben. Ohne das nötige Know-how kann das aber schnell nach hinten losgehen. Das eingesetzte Budget löst sich ohne große Werbewirkung in Luft auf und Online Marketing kann so ganz schön teuer werden. Mit einer durchdachten Strategie und einem Budget von gut 6.000 Euro lässt sich im Online Marketing allerdings sehr viel bewegen!

Damit Online Marketing also tatsächlich billiger ist als die klassischen Werbemaßnahmen, sind eine klare Planung und eine intelligente Online Marketing Strategie notwendig.

Was ist eine Online Marketing Strategie?

Das macht Online Marketing günstiger als andere Marketingformen

Ist die Planung erledigt, die Strategie entwickelt und die Maßnahmen umgesetzt, geht es an die Auswertung der Daten. Hier zeigt sich nun das ganze Potenzial von Online Marketing gegenüber klassischen Werbeformen.

Zielgruppenausrichtung

Im Vergleich zu Print- und TV-Werbung ist der bedeutendste Vorteil von Online Marketing die Zielgruppenausrichtung. Während in Massenmedien wie Zeitungen oder Werbespots Personen nur allgemein angesprochen werden können (Fachmagazine und zielgruppenspezifische Zeitschriften ausgenommen), kann beim Online Marketing die gewünschte Zielgruppe bis ins Detail eingegrenzt werden.

Das bedeutet, dass die Werbung nur jenen Personen angezeigt wird, für die sie wirklich interessant ist. Diese gezielte Ausrichtung auf eine Zielgruppe macht Online Marketing kostengünstig und flexibel. Dabei können Sie nicht nur nach Alter, Geschlecht oder Wohnort/-region einschränken, sondern die Werbeanzeigen auch auf spezifische Interessen, Vorlieben, Hobbies und andere Merkmale hin ausrichten.

Zusätzlich ist es möglich, mehrere unterschiedliche Werbeanzeigen (verschiedene Texte, Überschriften oder Bilder) parallel zu schalten. Nach wenigen Tagen können Sie feststellen, welche der Werbeanzeigen bei Ihrer Zielgruppe die erfolgreichste ist und diese dann noch gezielter bewerben.

Nachträgliche Änderungen der Werbeanzeige

Stellt sich heraus, dass die Zielgruppendefinition nicht optimal gewählt ist oder die Werbeanzeige geringfügig geändert werden sollte, ist das mit wenigen Klicks erledigt. Eine kleine Änderung in der Altersgruppe vorzunehmen oder eine neue Grafik zu veröffentlichen ist kein Problem. Bei TV-Werbespots oder Print-Kampagnen sind diese Änderungen – wenn überhaupt – nicht so einfach zu realisieren.

Bedarfsdeckung

Eine sehr spannende Möglichkeit im Online Marketing ist die Schaltung bezahlter Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Diese werden dem Internetnutzer passend zu seiner Suchanfrage angezeigt. Sein konkreter Bedarf wird damit gedeckt. Bezahlt wird nur, wenn der Nutzer die Werbeanzeige anklickt.

Google Werbeanzeigen für die Anfrage „matratze online bestellen“ [19.10.2021]

Bedarfsweckung

Zusätzlich ist es möglich, Werbung beispielsweise im Google Display Netzwerk zu schalten. Dabei werden Werbebanner auf Seiten gezeigt, passend zu (früheren) Suchanfragen eines Users. Diese Strategie zielt darauf ab, einen Bedarf beim Nutzer zu wecken.

Im Bild rechts: Display-Werbung einer Versicherung auf Kurier.at [19.10.2021]

Anpassung des Werbe-Budgets

Ein entscheidender Faktor ist die Möglichkeit, die Online Marketing-Kosten laufend anzupassen. Bei bezahlten Anzeigen haben Sie Ihre Ausgaben und die Kampagnenlaufzeit immer im Blick und können nachbessern, sofern Bedarf besteht. Zusätzlich können Produkte oder Dienstleistungen bei Bedarf für einen bestimmten Zeitraum forciert werden (beispielweise Produktneueinführung, Saisonartikel zu Weihnachten/Ostern oder Blumen zum Muttertag).